奥克斯家电品牌总监变动 与格力纠纷应对不力或成导火索

　　家电消费网8月31日讯      “奥克斯空调品牌总监换人了。现在的品牌总监是从阿里巴巴跳槽来的，这下奥克斯空调的宣传或能回到正轨了。”昨天，有业内人士对家电消费网表示。

　　随后，家电消费网在一个行业空调高峰论坛上看到奥克斯空调新上任的品牌总监韩伟做了主题发言。

　　据了解，韩伟前任在其任期的2019年6月10日，发生了格力实名举报奥克斯生产销售不合格空调产品的事件。称其8款型号产品能效比和制冷消耗功率监测不合格，涉嫌构成生产销售不合格产品且销售数额巨大，并提请国家市场监督管理总局进行查处。

　　身为奥克斯空调当时的品牌总监不仅没有第一时间进行回应，还和媒体玩起了消失，媒体采访均不回应。仅在当日晚间，由其公关公司出面发布了一则报警的声明。称公司已向公安机关报案，并将向司法机关提起诉讼。

　　而在随后格力电器发布的多次举证后，奥克斯空调就鲜有声音，也没见到公安机关立案受理。直到去年9月，时任奥克斯家电总裁的冷冷在微博上高调喊话格力“周一见”，正面怼格力，称要揭发格力空调“产品质量”的视频。然而，等到周一，发现奥克斯空调竟然以无故爽约告终，着实引发了业界的热议。

　　没有任何解释，也没有给出任何原因，奥克斯约架格力的爽约，非但没有把奥克斯空调从是非的漩涡中拉出来，反而再一次让奥克斯空调陷入不合格舆论漩涡，也让冷冷给业界留下了任性、不守信的不良印象。

　　在格力的宣传攻势面前，奥克斯此役可谓是节节败退，奥克斯的口碑和企业声誉都大跌。

　　今年新年伊始，奥克斯集团就免去了冷冷奥克斯家电公司总裁职务。对此，有产业分析师认为，奥克斯空调高层人士变动发生在格力公开实名举报奥克斯之后，分明是奥克斯集团不满奥克斯空调回怼格力无力，无奈之下采取的换帅之举。

　　“低档次的品牌公关不可能长久。”张颖表示，“希望奥克斯空调能从中吸取到宝贵的经验教训，毕竟疫情后市场空调竞争更加激烈，作为空调前五强的奥克斯，企业品牌宣传更要有新格调、新思路、新亮点，才能让多年苦心经营的企业立于不败之地。”(杜佳)