康巴赫明星代言人李易峰翻车 观察：品牌打造不能靠一个火爆的代言人

　　家电消费网9月14日讯    明星李易峰出事，我国厨具品牌康巴赫第一时间宣布终止与其的合作。“成也代言人，败也代言人，”对此，产业观察家认为，康巴赫品牌不成熟，靠洋品牌抬头、火爆的代言人这种营销都不能让产品销售实现长久。

　　“很高兴成为德国康巴赫品牌代言人。”于2012年创立的巴赫厨具，作为厨具行业的后来者，出道之日，就开打营销牌。无论是李易峰的代言官宣文案，还是其产品宣传、电商页面，甚至直播带货，“德国品牌”、“德国高端厨具”字样都十分醒目。

　　有业内人士指出，高调标榜着康巴赫“德国血统”其实是假洋鬼子。也就是康巴赫创始人周和平将该品牌在德国注册，而并未在德国生产销售，产品均是在中国生产并销售的。这种营销模式就是假洋品牌。

　　对于康巴赫火速与李易峰解约，有产业观察人士指出，终止合作容易，降低影响困难——几乎所有康巴赫产品的外包装上，都印有李易峰照片。特别是在“金九银十”旺季来临之际，涉及品牌代言人的宣传展示物料都要更新，费时、费钱。

　　“康巴赫品牌不成熟，品牌的打造是多维度的，火爆的代言人不能让产品销售实现长久。”独立家电分析师张颖表示。

　　事实上，康巴赫激进的营销策略不止一次翻车。2019年10月，康巴赫召开了新闻发布会，直言苏泊尔盗用专利技术。通过蹭行业前辈的热度，宣传自己的特色产品工艺。随后遭到苏泊尔发起诉讼。最终，法院判决康巴赫赔偿苏泊尔300万元并公开道歉，后又因为康巴赫拒不履行判决结果，再度被处以30万罚款。

　　

 

　　

　　顶流明星会“糊”，声称不沾的网红康巴赫，锅底也会糊。仅在黑猫投诉平台上发现，关于康巴赫的质量投诉达到了200多条。“购买时宣传无涂层概念，用两年发现涂层脱落”“实际用了半年多，涂层掉落”等对于康巴赫不粘锅的投诉比比皆是。

　　家电产业观察家认为，面对明星代言人的翻车，留给周和平的思考应该是如何凭借过硬的产品实现创新第一、市场第一、全球第一的目标，而不是靠营销、炒作和讲故事。(杜佳)