惠而浦中国2019年亏损3.2亿元 被指品牌战略不成功

　　家电消费网5月4日讯    昨天，惠而浦(600983)发布的2019年年度报告显示，营业收入52.81亿元，同比下跌15.97%;归属上市公司股东净利润为亏损3.22亿元，同比下跌223.3%;归属上市公司股东扣非净利润亏损3.82亿元，同比下跌5707%，较上年同期由盈转亏。

　　公告显示，报告期内公司董事、监事和高级管理人员报酬合计1147.78万元，董事长吴胜波从公司获得的税前报酬总额8万元;董事会秘书方斌从公司获得的税前报酬总额85.35万元;首席财务官何卫权从公司获得的税前报酬总额126.10万元。

　　2019年，惠而浦在中国市场的主营业务排名三前的洗衣机、厨电&小电、冰箱，营收全部下跌。其中洗衣机跌幅最大，为19.09%，厨小电跌幅也达到了18.27%，冰箱业务虽然基数小，但仍然下跌。

　　对于业绩亏损的主要原因，惠而浦表示，2018年及以前年度，国内销售占合并收入一半以上，其中“三洋”品牌产品销售占国内收入比例较大，由于“三洋”品牌使用权于2019年10月23日到期，惠而浦2019年年大力推进“惠而浦”品牌产品销售的“品牌切换”的影响，导致国内销售收入下降。

　　不过，产业分析师认为，失去“三洋”品牌使用权是惠而浦中国业绩亏损的直接原因，但本质上也是惠而浦品牌不够硬。“惠而浦背靠美国洋品牌的优势，却没有在中国市场上打出自己的差异化产品，没有打出口碑，留给董事长吴胜波、总裁艾小明的时间不多了。”

　　据了解，惠而浦中国的家电产品近年来频登质量黑榜。就在今年2月，北京市市场监督管理局抽查到惠而浦中国的一款家用燃气热水器不合格。2018年5月，惠而浦(中国)生产的智能洁身器(规格型号WLP-02)等产品接地措施项目不合格，使用过程中有潜在的触电风险，而被江苏省质监局曝光。2017年10月，在广东省工商局的抽查中，惠而浦无霜冷藏冷冻冰箱被查出不合格。

　　质量不合格的同时还伴随着夸大宣传。去年，惠而浦推出的冻龄冰箱被家电院专家明确指出，国家对冰箱有严格的称谓，标准称呼是冷冻冷藏箱，俗称冰箱。企业在冰箱的名字前加上冻龄，这个形容词忽悠的成分大。“起名修饰得再好，保鲜效果不好也没用。消费者在购买时一定要注意，不要被厂家炒作的各种概念迷惑。”

　　值得一提的是，除了产品质量堪忧，惠而浦售后服务也受到用户诟病。不少消费者反映，惠而浦冰箱、洗衣机出现了问题后，售后服务不尽如人意。

　　目前的惠而浦中国，还在财务造假的阴影中徘徊。2018年5月3日, 中国证券监督管理委员会给惠而浦(中国)股份有限公司下发调查通知书。称惠而浦中国披露的 2015 年、2016 年年度报告涉嫌虚假记载,根据《中华人民共和国证券法》的有关规定,中国证券监督管理委员会决定对公司实施立案调查。这导致中国股民纷纷向惠而浦中国进行索赔。不仅去年就发生多起股民找律师向惠而浦中国索赔的新闻，就是进入今年来，距离惠而浦中国财报造假快两年了，仍有股民进行维权。

　　“惠而浦中国资产减值，业绩亏损，惠而浦、帝度两个品牌在家电行业日益边缘化，这说明惠而浦(中国)的品牌发展策略整体上并不成功。”有产业观察家认为，惠而浦中国如果没有这方面的反思和调整，这家公司的未来发展前景依然堪忧。(杜佳)