比依电器上市为何不被看好：产品单一营销弱 国内市场难打开

　　家电消费网1月28日讯    以贴牌代工空气炸锅为主的浙江比依电器股份有限公司IPO首发申请获通过，即将登陆沪市主板的消息受到家电业高度关注。今天，家电资深观察家朱东梅指出，比依电器主打的空气炸锅是否致癌尚未有定论，经营风险大，特别是比依电器依靠外销，在国内能否有营销能力打开国内市场还是未知数。

　　观察一： 外销收入占比近九成 自有品牌销售差

　　比依电器成立于2001年，主要产品包括ODM、OEM生产销售空气炸锅、空气烤箱、油炸锅等加热类厨房小家电。其招股书显示，比依电器前五大客户都是国外公司，且2018年至2021年上半年，比依电器对前五大客户的总销售额占其营业收入的比重分别为40.48%、42.68%、46.61%和51.65%。比依电器产品外销占主营业务收入的比例除2020年达到89.64%，其余年份皆超过了95%，产品主要销往美国、哥伦比亚、英国等。

　　当前国际贸易形势复杂，国际贸易摩擦不断，国际关系也存在一定的不确定性，这对依赖国外收入的比依电器来讲，并不是好消息。比依电器在招股书中也表示了自己的担忧。

　　比依电器表示，在中美贸易战中，美国对从中国进口的商品大规模加征关税，在此期间，比依电器销往美国的空气炸锅和空气烤箱等产品关税税率则经历了过山车式的变化，从0%到10%再到25%反复变化。比依电器表示，关税税率的反复变化，也对其公司业务造成不利影响。

　　比依电器的自主品牌“BIYI比依”处于刚起步状态。据招股书，比依电器通过自营店铺在天猫等线上平台销售“BIYI比依”品牌产品，截至目前，自主品牌的销售收入占该公司总收入的3%以内。

　　观察二：香港曾曝空气炸锅致癌 比依电器产品过于单一

　　早在2019年，韩国消费者院公布一份检测报告显示，把冷冻薯条置于200摄氏度以上的高温，再按照产品说明书来烹饪的话，10款空气炸锅中有4款炸出来的薯条检出致癌物超标。

　　去年2月，香港消费者委员会对12款空气炸锅的测试结果显示，6个品牌空气炸锅炸薯条致癌物丙烯酰胺超标。 随后，坊间出现了空气炸锅不健康论、空气炸锅致癌论的说法。

　　家电资深观察家朱东梅认为，比依电器的产品过于单一，如果空气炸锅一旦被发现会对人体健康产生不利的大问题，那么对比依电器的销售将带来严重的打击。

　　观察三：比依电器国内营销偏弱 打开国内市场面临大考

　　“在浙江宁波，有很多和比依电器相似的小家电企业，他们出口订单做的很好，但是要进入国内市场，营销就显出不足，能否在国内市场站稳脚跟还是未知数。”朱东梅说，如今的国内市场，产品营销能否做好，比是否有好产品更关键。“企业空有好产品，如果不会营销推广，也会在激烈的市场竞争中倒下。”

　　家电消费网了解到，目前在天猫榜单空气炸锅热销榜中，榜单前三甲的是山本无油空气炸锅、奥克斯的两款空气炸锅，小熊家用空气炸锅排名第7，比依电器的空气炸锅并未上榜。 (杜佳)