奥维云网：2026年前五月家电市场累计下滑8% 家电行业从失速走向失重

　　家电消费网6月26日讯     昨天，在奥维云网主办的2026高端家电价值增长峰会上，奥维云网总裁郭梅德在《以价值破局，向高端前行——中国家电市场洞察与高端价值增长之路》报告中表示，当下中国家电市场正步入存量博弈与消费升级并存的新周期，“躺着赚钱的时代已经结束”，行业正从“失速”走向“失重”。

　　据奥维云网数据，2026年1至5月家电市场累计负增长8%，全年预计下滑。

　　面对困局，郭梅德提出价值重构、而非价格重构的核心思路，落地人、货、场三维升级：将技术转化为用户实际体验，打造多元用户价值;跳出参数比拼，强化产品价值感知;打通线上线下融合OMO成交链路，挖掘融合流量增量。

　　报告还指出，行业已分化为内卷严重的平价赛道与高增长的价值赛道，企业需深耕换新、独居、宠物、健康节能等细分人群市场，高端产品采用用户价值反向定价模式。同时，东南亚、东盟市场增量广阔，出海已成行业刚需。

　　报告认为，未来家电将向集成、安心、隐藏、极致、节能、智能方向升级，从“能用”转向“懂用户”。企业可通过差异化、高端化、品牌化构建壁垒，在大盘下行中实现逆势增长。(石坚)